A maior parte das equipas de marketing perde tempo a reconciliar números que nunca batem certo entre o Google e a Meta. Quando finalmente obtêm os insights, a oportunidade de decisão já passou: decide-se tarde e com uma confiança que os dados não justificam. Este desfasamento tem um custo concreto em horas de trabalho e em orçamentos mal alocados, muitas vezes sem que isso seja visível no dia a dia.

Para quem gere o marketing, o desafio atual não é escolher entre rapidez e qualidade na decisão, mas sim conseguir ambas em simultâneo. Deve ter em conta a utilização de ferramentas de IA que passam no crivo dos regulamentos europeus. É esse o espaço que este webinar se propõe a explorar.

Temas a abordar

• Os desafios mais comuns na análise de dados de marketing (qualidade e coerência);
• Excesso de dados vs. decisões baseadas apenas nas plataformas de anúncios;
• Como a IA ajuda na avaliação de resultados;
• A importância da sinergia entre o Humano e a IA (e não apenas a IA isolada);
• Segurança das plataformas e os regulamentos europeus (EU AI Act e RGPD) para as empresas;
• Demonstração prática.

ORADOR  

Jorge Cunha

Fundador e Sénior Partner da IT Tech BuZ, consultora especializada em projetos e prestação de serviços de Corporate Analytics & Metrics relacionados com a indústria digital.

Possui uma extensa experiência na formação, consultoria e implementação de projetos associados à componente de análise e medição do Marketing Digital, nomeadamente projetos data-driven marketing.

Graduado pela University of British Columbia com o diploma de "Achieving Award of Web Analytics “é ainda certificado pela Google Analytics Academy em “Analytics Individual Certified” desde 2010.

Orador convidado em vários seminários, conferências e workshops na abordagem do tema específico da medição do Marketing Digital e melhores práticas de análise e monitorização.

Coautor sobre Web Analytics (Google Analytics e Youtube Analytics) do livro Marketing Digital & E-Commerce #3 2020
Nos seus mais recentes projetos nesta área, tem vindo a liderar e partilhar conhecimento com diversas empresas, marcas e organizações, nomeadamente: ANACOM, Groupm, Via Verde, Media Capital Digital(Area Digital do canal TVI TVIPlayer Web e App ) , BMW, Montepio Crédito, Hyundai, Prosegur, entre outras.

CALENDÁRIO & HORÁRIO

2 de setembro, das 10h00 às 11h00.

INSCRIÇÕES

As inscrições são gratuitas, mediante registo prévio.

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