Este é um curso dirigido a profissionais das áreas de marketing, comunicação, branding e conteúdos que pretendam adquirir competências sólidas na utilização de ferramentas de inteligência artificial generativa, nomeadamente o ChatGPT, para potenciar a criatividade, eficiência e inovação nas suas atividades profissionais.

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VALOR DE INVESTIMENTO

• Associado: 200€ 
• Não Associado: 250€ 

HORÁRIO

4 de dezembro, das 09h00 às 13h00

CARGA HORÁRIA TOTAL

4 horas

PÚBLICO-ALVO

Profissionais de marketing e comunicação, gestores de marca, responsáveis de conteúdos, social media managers, copywriters, equipas de comunicação interna e externa, bem como todos os interessados em aprofundar conhecimentos em inteligência artificial aplicada ao contexto da comunicação.
Não são necessários conhecimentos técnicos prévios.

OBJETIVOS GERAIS

Desenvolver competências práticas de utilização do ChatGPT em contexto corporativo, com foco na transformação digital das atividades de marketing e comunicação.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

No final da ação, os formandos deverão estar aptos a:

• Compreender os fundamentos do funcionamento do ChatGPT, incluindo os conceitos-base da inteligência artificial generativa e a sua evolução
• Distinguir as funcionalidades e limitações das versões gratuita e paga do ChatGPT, com vista à sua melhor aplicação profissional
• Criar e ajustar prompts eficazes e estratégicos adaptados às necessidades de marketing e comunicação
• Aplicar o ChatGPT em tarefas práticas do dia a dia, com foco na criação, planeamento e otimização de conteúdos
• Utilizar a ferramenta de forma ética, estratégica e alinhada com a identidade da marca
• Identificar oportunidades de ganho de produtividade e criatividade através da IA generativa

PROGRAMA

Módulo 1 | Introdução ao ChatGPT e fundamentos da IA generativa

• O que é o ChatGPT, como funciona e para que serve
• Modelos de linguagem natural e funcionamento da IA generativa
• Diferenças entre versões gratuita e paga (funcionalidades, limites e vantagens)
• Aplicações práticas do ChatGPT em marketing e comunicação
• O impacto da IA generativa na produtividade, criatividade e planeamento estratégico
• Tendências e transformação digital nas áreas de marketing e comunicação

Módulo 2 | Aplicação prática e construção de prompts para Marketing e Comunicação

• O que são prompts e como o ChatGPT os interpreta
• Estruturação eficaz de prompts: clareza, contexto, papel, tom e formato
• Construção de prompts aplicados a marketing e comunicação:

    - Criação de posts para redes sociais
    - Redação de copies para campanhas
    - Apoio à criação de newsletters
    - Desenvolvimento de ideias para campanhas criativas
    - Planeamento editorial
    - Criação de slogans e claims
    - Redação de comunicados e conteúdos institucionais
    - Apoio à segmentação de mensagens por audiência
    - Criação de FAQs e conteúdos de apoio ao cliente
    - Brainstorming estratégico

• Estudos de caso e simulações práticas
• Limitações, ética e boas práticas na utilização da IA em comunicação

FORMADOR

Pedro Caramez é atualmente o único consultor dedicado exclusivamente à rede profissional Linkedin em Portugal, com mais de 50.000 seguidores nesta rede. Em 2009, publicou o seu primeiro livro sobre o Linkedin e, em Abril de 2013, o livro “Como Ter Sucesso no Linkedin” saiu para as livrarias. Escreveu artigos e entrevistas em vários jornais nacionais (Expresso, Público, Jornal de Notícias, Vida Económica, Human Resources Portugal, Revista Human, etc.). Consultoria de Linkedin em vários domínios: Social Selling, Social Recruiting, Employee Advocacy. Orador, formador e consultor de variados projetos dedicados ao Linkedin e a outras redes sociais. Professor convidado em diversas Pós-Graduações sobre Marketing Digital & Redes Sociais (LISS – Univ. Lusófona; ISVOUGA; Univ. Europeia; IPAM; IPVC).

METODOLOGIA DE FORMAÇÃO

• Exposição prática e demonstrativa: exemplos reais de tradução, benchmarking e pitches.
• Exercícios individuais e de grupo: criação de materiais adaptados a mercados internacionais.
• Simulações: elaboração e apresentação de pitches internacionais.
• Discussão aplicada: reflexão sobre como cada empresa pode implementar o aprendido.
  
  

METODOLOGIA

A metodologia de formação passa pela utilização dos seguintes métodos:

Expositivo: este método será utilizado essencialmente para a exposição dos conteúdos considerados pertinentes pelo formador para as aprendizagens dos formandos.

Interrogativo: este método, com recurso à formulação de perguntas, terá como função motivar e promover a participação dos formandos a desenvolver e a partilharem as suas ideias.

Demonstrativo: este método será utilizado para demonstração e exemplificação pelo formador de conteúdos práticos da formação e, posteriormente, para prática por parte dos formandos;

Ativo: este método será utilizado para aplicação prática dos conceitos aprendidos, uma vez que o formando tem um papel dinâmico a desenvolver na transposição para a prática através do desenvolvimento de trabalhos e análise de estudos de caso práticos e outros exercícios de aplicação dos conhecimentos teóricos.

REGRAS DE ASSIDUIDADE E PONTUALIDADE

Para obtenção do Certificado de Formação Profissional, a assiduidade dos formandos deverá ser de 90%, existindo uma tolerância permitida de 15 minutos após a hora definida para o início de cada sessão.

METODOLOGIA DE AVALIAÇÃO

Em termos de metodologia de avaliação das aprendizagens, esta irá incidir na Avaliação Contínua, que será realizada ao longo do curso, tendo por base os seguintes indicadores: Participação, Relacionamento Interpessoal, Aplicação de Conhecimentos Adquiridos (resultante do desempenho nas atividades ao longo do curso), e Pontualidade, avaliados numa escala de 1 a 5 (1 = Muito Insuficiente; 2 = Insuficiente; 3 = Suficiente; 4 = Bom; 5 = Muito Bom).

Assim, o formando é considerado aprovado se obtiver uma classificação final igual ou superior a 3 = Suficiente. Caso obtenha uma classificação inferior a 3 = Suficiente o formando é considerado não aprovado. O formando deve ainda respeitar o critério de assiduidade de 90% da carga horária para ter aproveitamento no curso.

MODALIDADE DA FORMAÇÃO

Formação Contínua | Outra formação não inserida no Catálogo.

FORMA DE ORGANIZAÇÃO DA FORMAÇÃO

Formação Live Training (online).

CRITÉRIOS DE EMISSÃO DE CERTIFICADO

Os formandos obtêm um certificado de formação profissional, emitido de acordo com a legislação em vigor, caso obtenham aproveitamento no curso e cumpram com as regras de assiduidade definidas.
Os critérios de aproveitamento encontram-se definidos na Metodologia de Avaliação.

ESPAÇOS E REQUISITOS LOGÍSTICOS

Não aplicado uma vez que a ação decorre online, tendo cada participante que assegurar as suas condições logísticas por forma a poder acompanhar as sessões sem interrupções e sentados confortavelmente.

RECURSOS DIDÁTICOS E PEDAGÓGICOS

A formação será desenvolvida com a integração de todos os recursos didático-pedagógicos necessários a uma formação de qualidade, nomeadamente:

• Computador com ligação à internet;
• Documentação de Apoio;
• Caderno para notas.

SUPORTES DE APOIO À APRENDIZAGEM

Será disponibilizada aos formandos após a conclusão da formação documentação de apoio às suas aprendizagens, nomeadamente, apresentação PowerPoint.

INSCRIÇÕES ATÉ 30 DE NOVEMBRO

Para se inscrever deve preencher e submeter o formulário que consta na parte superior desta página. Posteriormente, serão solicitados outros documentos por e-mail, para completar a sua inscrição.

O pagamento deve ser realizado até 48 horas antes da data do evento, por transferência bancária para EUROBIC - PT50 0079 0000 60773521101 92 e o comprovativo enviado por e-mail para formacao@ccip.pt.

Os cancelamentos devem ser comunicados à Câmara de Comércio por escrito. A não comparência na iniciativa, sem justificação prévia com uma antecedência mínima de 48 horas, implica o pagamento da totalidade do valor da inscrição e não obriga a Câmara de Comércio a efetuar qualquer devolução. Caso se veja impossibilitado de comparecer, envie alguém em sua substituição ou fale connosco.

Consulte a política de cancelamento e o regulamento da formação.