Este é um curso dirigido a todos os empresários e empreendedores para aquisição de sólidas competências analíticas, estratégicas e de liderança data-driven, que lhes permitam concretizar um marketing financeiramente defensável perante o board, traduzir atividade em impacto no negócio e transformar dados em vantagem competitiva sustentável.

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VALOR DE INVESTIMENTO

• Associado: 200€ 
• Não Associado: 250€ 

HORÁRIO

3 e 5 de novembro, das 10h00 às 13h00

CARGA HORÁRIA TOTAL

6 horas

PÚBLICO-ALVO

Todos os interessados que queiram progredir na carreira e melhorar o seu conhecimento em Gestão de Marketing, orientado por dados para efeitos de trabalho.

OBJETIVOS GERAIS

Desenvolver competências de gestão de marketing e entender e aplicar uma metodologia estruturada de tomada de decisão baseada em dados, alinhando objetivos de marketing com indicadores financeiros e de negócio, em contexto corporativo.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

No final de cada ação os formandos deverão estar aptos a:

• Dotar os participantes de uma metodologia estruturada para liderar decisões de marketing baseadas em dados, através do Framework de Marketing Data Driven IDIRA (Integração · Data Collection · Insights · Reports · AI), permitindo sair da formação com um diagnóstico real do nível de maturidade analítica da própria organização e um plano de acção claro para os próximos 90 dias.
• Capacitar os decisores para traduzir atividade de marketing em impacto financeiro mensurável, dominando os KPIs que importam ao board, os modelos de atribuição que vão para além do last-click e a forma de calcular e comunicar ROMI de modo defensável perante o CFO e o conselho de administração.
• Preparar os participantes para liderar a adoção de AI e analítica conversacional no marketing, distinguindo aplicações reais de hype, compreendendo o enquadramento regulatório europeu (GDPR, EU AI Act, NIS2) como vantagem competitiva, e experimentando ao vivo como uma ferramenta como o IDIRA.chat reduz o tempo de obtenção de insights de dias para minutos.

PROGRAMA

 MÓDULO I | O Porquê e o Quê

- O custo de decidir sem dados e a pressão crescente sobre o ROMI;
- Soberania europeia de dados (GDPR, EU AI Act, NIS2) como vantagem competitiva;
- AEO (Answer Engine Optimisation) — o sucessor do SEO para o CMO;
- Framework de Marketing Data Driven IDIRA aplicado à liderança: Integração · Data Collection · Insights · Reports · AI;
- As 5 perguntas que um CMO deve conseguir responder em minutos;
- Exercício de diagnóstico de maturidade analítica (aplicado ao próprio negócio entre sessões).

 MÓDULO II | O Como

- Revisão dos diagnósticos individuais e discussão guiada;
- KPIs alinhados com objetivos financeiros — traduzir marketing em linguagem de CFO;
- Modelos de atribuição e ROMI sem dependência do last-click;
- Personas dinâmicas baseadas em dados reais;
- Demo ao vivo do IDIRA.chat aplicado a um caso prático;
- Liderar a transformação: vencer resistência interna e construir um roadmap de 90 dias.

FORMADOR

Jorge Cunha é fundador e Sénior Partner da IT Tech BuZ, consultora especializada em projetos e prestação de serviços de Corporate Analytics & Metrics relacionados com a indústria digital. Possui uma extensa experiência na formação, consultoria e implementação de projetos associados à componente de análise e medição do Marketing Digital, nomeadamente projetos data-driven marketing.

Graduado pela University of British Columbia com o diploma de "Achieving Award of Web Analytics “é ainda certificado pela Google Analytics Academy em “Analytics Individual Certified” desde 2010.

Orador convidado em vários seminários, conferências e workshops na abordagem do tema específico da medição do Marketing Digital e melhores práticas de análise e monitorização. Coautor sobre Web Analytics (Google Analytics e Youtube Analytics) do livro Marketing Digital & E-Commerce #3 2020. Nos seus mais recentes projetos nesta área, tem vindo a liderar e partilhar conhecimento com diversas empresas, marcas e organizações, nomeadamente: ANACOM, Groupm, Via Verde, Media Capital Digital(Area Digital do canal TVI TVIPlayer Web e App ) , BMW, Montepio Crédito, Hyundai, Prosegur, entre outras.

METODOLOGIA

A metodologia de formação passa pela utilização dos seguintes métodos:

Expositivo: este método será utilizado essencialmente para a exposição dos conteúdos considerados pertinentes pelo formador para as aprendizagens dos formandos.

Interrogativo: este método, com recurso à formulação de perguntas, terá como função motivar e promover a participação dos formandos a desenvolver e a partilharem as suas ideias.

Demonstrativo: este método será utilizado para demonstração e exemplificação pelo formador de conteúdos práticos da formação e, posteriormente, para prática por parte dos formandos;

Ativo: este método será utilizado para aplicação prática dos conceitos aprendidos, uma vez que o formando tem um papel dinâmico a desenvolver na transposição para a prática através do desenvolvimento de trabalhos e análise de estudos de caso práticos e outros exercícios de aplicação dos conhecimentos teóricos.

REGRAS DE ASSIDUIDADE E PONTUALIDADE

Para obtenção do Certificado de Formação Profissional, a assiduidade dos formandos deverá ser de 90%, existindo uma tolerância permitida de 15 minutos após a hora definida para o início de cada sessão.

METODOLOGIA DE AVALIAÇÃO

Em termos de metodologia de avaliação das aprendizagens, esta irá incidir na Avaliação Contínua, que será realizada ao longo do curso, tendo por base os seguintes indicadores: Participação, Relacionamento Interpessoal, Aplicação de Conhecimentos Adquiridos (resultante do desempenho nas atividades ao longo do curso), e Pontualidade, avaliados numa escala de 1 a 5 (1 = Muito Insuficiente; 2 = Insuficiente; 3 = Suficiente; 4 = Bom; 5 = Muito Bom).

Assim, o formando é considerado aprovado se obtiver uma classificação final igual ou superior a 3 = Suficiente. Caso obtenha uma classificação inferior a 3 = Suficiente o formando é considerado não aprovado. O formando deve ainda respeitar o critério de assiduidade de 90% da carga horária para ter aproveitamento no curso.

MODALIDADE DA FORMAÇÃO

Formação Contínua | Outra formação não inserida no Catálogo.

FORMA DE ORGANIZAÇÃO DA FORMAÇÃO

Formação Live Training (online).

CRITÉRIOS DE EMISSÃO DE CERTIFICADO

Os formandos obtêm um certificado de formação profissional, emitido de acordo com a legislação em vigor, caso obtenham aproveitamento no curso e cumpram com as regras de assiduidade definidas.
Os critérios de aproveitamento encontram-se definidos na Metodologia de Avaliação.

ESPAÇOS E REQUISITOS LOGÍSTICOS

Não aplicado uma vez que a ação decorre online, tendo cada participante que assegurar as suas condições logísticas por forma a poder acompanhar as sessões sem interrupções e sentados confortavelmente.

RECURSOS DIDÁTICOS E PEDAGÓGICOS

A formação será desenvolvida com a integração de todos os recursos didático-pedagógicos necessários a uma formação de qualidade, nomeadamente:

• Computador com ligação à internet;
• Documentação de Apoio;
• Caderno para notas.

SUPORTES DE APOIO À APRENDIZAGEM

Será disponibilizada aos formandos após a conclusão da formação documentação de apoio às suas aprendizagens, nomeadamente, apresentação PowerPoint.

INSCRIÇÕES ATÉ 29 DE OUTUBRO

Para se inscrever deve preencher e submeter o formulário que consta na parte superior desta página. Posteriormente, serão solicitados outros documentos por e-mail, para completar a sua inscrição.

O pagamento deve ser realizado até 48 horas antes da data do evento, por transferência bancária para EUROBIC - PT50 0079 0000 60773521101 92 e o comprovativo enviado por e-mail para formacao@ccip.pt.

Os cancelamentos devem ser comunicados à Câmara de Comércio por escrito. A não comparência na iniciativa, sem justificação prévia com uma antecedência mínima de 48 horas, implica o pagamento da totalidade do valor da inscrição e não obriga a Câmara de Comércio a efetuar qualquer devolução. Caso se veja impossibilitado de comparecer, envie alguém em sua substituição ou fale connosco.

Consulte a política de cancelamento e o regulamento da formação.