A Inteligência Artificial deixou de ser uma curiosidade tecnológica para passar a ser uma alavanca estratégica real no marketing, na comunicação e na gestão de marca. No entanto, muitas empresas continuam a utilizar IA de forma tática, desorganizada ou desconectada dos seus objetivos de negócio.

Este webinar tem como objetivo mostrar como integrar a Inteligência Artificial nos processos do dia a dia com estratégia, desde o planeamento à execução, garantindo coerência de marca, eficiência operacional e melhores resultados. Mais do que falar de ferramentas, aborda-se como pensar, estruturar e decidir com IA, evitando erros comuns, desperdício de tempo e perda de identidade.

TÓPICOS A ABORDAR

1. IA no Marketing e na Comunicação: Onde estamos e para onde vamos
O estado atual da Inteligência Artificial nas empresas e o impacto real nos modelos de trabalho, equipas e competitividade.

2. Ferramentas não são Estratégia: o erro mais comum na adoção da IA
Porque é que usar IA sem um modelo estratégico cria confusão, inconsistência e desperdício de recursos.

3. Como desenhar processos de Marketing e Comunicação preparados para IA
Estruturação de fluxos de trabalho, definição de inputs, outputs e pontos de controlo antes da automação.

4. Aplicação prática da IA nos procedimentos do dia a dia
Criação de conteúdos, adaptação multicanal, apoio à estratégia, análise de dados, personalização e eficiência operacional.

5. Automação com critério: onde a IA deve atuar e onde não deve
O equilíbrio entre automação, pensamento estratégico e decisão humana.

6. Riscos, limites e responsabilidade no uso da Inteligência Artificial
Qualidade, ética, direitos de autor, consistência de marca e dependência excessiva de ferramentas.

7. Como começar (ou reorganizar) a Estratégia de IA na empresa
Passos concretos para implementar IA de forma estruturada, faseada e alinhada com os objetivos do negócio.

ORADORA

Catarina Antunes

Catarina Antunes, consultora de marca, desenvolve estratégias de comunicação com base nas melhores estratégias de marketing e design com integração de novas tecnologias, com mais de 20 anos de experiência. Licenciada em Design Visual e mestre em Marketing & Publicidade pelo IADE, construiu o seu percurso entre agências e empresa própria, com foco em estratégia, marca e execução integrada. Foi fundadora da Bunker Agency, liderando projetos para marcas com grandes marcas de referência no mercado português. Foi a primeira portuguesa a representar Portugal em Design nos Young Lions no Festival de Cannes, oradora em conferências internacionais e atualmente também docente e formadora. Trabalha na interseção entre criatividade, estratégia e tecnologia, sempre com foco em coerência, impacto e futuro.

CALENDÁRIO & HORÁRIO - NOVA DATA

24 de fevereiro de 2026, das 10h00 às 11h00.

INSCRIÇÕES

As inscrições são gratuitas, mediante registo prévio.

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